現(xiàn)在的女性正越來越多地參與工作、掙錢和購物，因此她們在當(dāng)今產(chǎn)品包裝上有著舉足輕重的影響。一系列調(diào)查顯示，包裝的色彩、外形以及產(chǎn)品的形象、文字都會影響到女性對化妝品包裝瓶的喜好。此外，不同年齡的女性對產(chǎn)品包裝的需求也不盡相同。

首先就需要讓其在生產(chǎn)中有很好的條件，所謂的生產(chǎn)工藝，也就是綜合實力的表現(xiàn)，如果一個廠家在生產(chǎn)中沒有更好的設(shè)備實力，也沒有更好的技術(shù)，正是因為在實力條件上的下降，想要讓他們有很好的生產(chǎn)工藝也是不可能的。

與此同時，女性也會被包裝的色彩影響。她們對于色彩的喜好與男性存在著明顯的區(qū)別。為產(chǎn)品提供一個迷人的包裝，對女性消費者有著強的貨架吸引力。

產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場對這個產(chǎn)品的受歡迎程度。
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