產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場(chǎng)，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對(duì)產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的受歡迎程度。

包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺(jué)特性、功能強(qiáng)的包裝，而且要易于處理、存儲(chǔ)以及開(kāi)啟和閉合。調(diào)

要解決這個(gè)問(wèn)題只是要更加精準(zhǔn)如果非要?jiǎng)?chuàng)造需求，那只能是自討苦吃，要做到所傳播出去的有關(guān)賣點(diǎn)的信息要能在產(chǎn)品中找到依據(jù)，也就是說(shuō)產(chǎn)品要對(duì)定位能夠支撐，不能空手玩概念消費(fèi)者心理需求及其觀念的變化直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

其中的數(shù)字和結(jié)論對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同樣具有借鑒意義。隨著教育程度的增加、掙錢(qián)能力的增強(qiáng)，當(dāng)今女性的購(gòu)買力無(wú)疑也處于一個(gè)上升的態(tài)勢(shì)，并且出現(xiàn)這種趨勢(shì)已經(jīng)有一段時(shí)間，而這也已不再是什么秘密了。
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