產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對(duì)產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的受歡迎程度。

能控制產(chǎn)品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個(gè)很重要的包裝特色。當(dāng)然使用方便這個(gè)因素也很關(guān)鍵。當(dāng)設(shè)計(jì)和女性相關(guān)的包裝時(shí)，記住，外形會(huì)影響到是否有積的購買決策如果產(chǎn)品外形做得不夠符合人體工程學(xué)原理，或者如果提或攜帶包裝很困難的話，就更難賣給女性消費(fèi)者了。

包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺特性、功能強(qiáng)的包裝，而且要易于處理、存儲(chǔ)以及開啟和閉合。調(diào)

要解決這個(gè)問題只是要更加精準(zhǔn)如果非要?jiǎng)?chuàng)造需求，那只能是自討苦吃，要做到所傳播出去的有關(guān)賣點(diǎn)的信息要能在產(chǎn)品中找到依據(jù)，也就是說產(chǎn)品要對(duì)定位能夠支撐，不能空手玩概念消費(fèi)者心理需求及其觀念的變化直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
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