產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場(chǎng)，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對(duì)產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的受歡迎程度。

與此同時(shí)，女性也會(huì)被包裝的色彩影響。她們對(duì)于色彩的喜好與男性存在著明顯的區(qū)別。為產(chǎn)品提供一個(gè)迷人的包裝，對(duì)女性消費(fèi)者有著強(qiáng)的貨架吸引力。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都非常特，能夠激起人們強(qiáng)烈的收藏欲望。包裝的色彩——針對(duì)女性的化妝品包裝遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品做成粉色而已。

玻璃瓶在包裝上的優(yōu)勢(shì)，特別是化妝品等領(lǐng)域，其主要的是厚重的外觀質(zhì)感，帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。輕量化后的玻璃瓶會(huì)使外觀質(zhì)感和手感傾向于塑料瓶，輕量化后的玻璃瓶能否得到廠家的認(rèn)可，需要打一個(gè)大大的問號(hào)。我們應(yīng)該潑潑冷水，實(shí)際去考量，玻璃瓶的輕量化可能并不那么美。
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